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单条点击超4400万!网红“防水一哥”的创作理念源自哪里?

2020-07-15 13:38浏览: 来源:《中国防水》编辑部   
核心摘要:防水圈的“网红”

近年来,随着流量和数据的稳步上升,短视频受到越来越多用户的欢迎,但与共享出行等新兴领域不同,短视频的头部效应并不明显,这个“实力派”新生产品并不需要靠烧钱赢得市场,而是要靠“真本事”,这个真本事就来自创作者。


防水圈的“网红”
 

9.3万粉丝,获赞超150万,最高点击4409万,过100万点击的内容比比皆是。这就是当前防水圈在短视频领域最出色的创作者和运营者——防水一哥(真名:尹向群)在一年内从零起步,交出的成绩单。

近日,“防水一哥”尹向群到本刊编辑部做客,与编辑部视频组人员交流短视频在防水行业的发展趋势和前景。

每一份看得见的光鲜背后,往往都有着不为人知的艰辛。

尹向群出身于“防水之乡”河南项城市,年轻时家境不富裕,十几岁就开始踏入社会工作,扛起了生活的重担。

时光如水,一晃尹向群已经在防水行业打拼了二十余年,从最基层的小工到独自承接工程,防水工地所有的“职位”他全干了一遍。

丰富的防水经历成为他短视频的创作之源。

“我写的段子都是在现实工地中的真实案例,因为真实所以能引起共鸣”。这也是“防水一哥”能够在海量信息更迭中保持优质内容输出、不断创作优质短视频的核心。

尹向群的优质视频内容全部都是聚焦防水工地,通过短短十几秒的视频讲述防水工人的喜怒哀乐,从最底层发力,引发建筑行业乃至整个社会的共鸣。

6月28日,“防水一哥”发布了一则25秒的段视频,讲述了一名防工人对下班时间的执着。

该视频一经发布就引发了施工方、业主方及广大工人们的关注,短时间内就冲破四千万点击量,70万点赞量和5万左右的评论量……

“戏剧性的故事是一方面,但最终的核心仍然是人”。

尹向群认为,在虚拟当道的短视频行业,人们还是更加关注“人”本身,人才是丰富的、不会枯竭的“资源”。消费者往往也在追溯到创作者本人之后,才在消费粘性上获得大幅的提升。而对于创作者来说,一个能够让自己获得更好的流量的平台,才是离梦想更近一步的地方。

短短一年时间,尹向群从零开始,实现了最高4400万的点击量。他将之归功于5G技术的日趋成熟。

正是由于5G带来的万物互联将会使短视频与更多应用场景融合到一起,短视频产业链的边界被彻底打碎、重构、融合,尹向群才能够在工地凭借一部手机引发千万人关注。
 

5G时代下的未来
 

一个人可以引发一时关注,但想做到持续输出优质短视频内容,就要求此人会策划、会拍、会演、会剪、会包装还要会运营,这种人才万中无一,因此团队就显得殊为重要。

“我现在依然是个基础玩家。”尹向群坦言目前自己只是和朋友(防水大师)两个人做视频,专业的编导、摄影师、剪辑师、文案、运营全部没有。

“昨天工人怎么怼我一顿,我今天就拍个片子还原一下。”

真实的案例固然能够引发共鸣,工地的素材也多不胜数,但“防水一哥”的影响力想更进一步,必然要走向专业化和职业化,打造属于自己IP核心。

“防水一哥”爆红自然也让一些资本方关注到了尹向群。

“有企业愿意注入资金,但我目前没有考虑好。”对于未来,尹向群目前持“短视频为爱好,防水为主业”的态度。但同时,他看好短视频在防水行业的未来。

相比文字信息,视频的构成要素包含更多场景性因素和关联性因素,5G时代的视频方式必然会参与未来的社会性、关键性、主流性传播。

当短视频这种表达方式成为社会表达主要的语言形态时,“视频﹢”跨界融合效能能够得到最大程度的发挥,短视频可以与各行各业融为一体。

5G时代,短视频平台“底层化”,直播业态也将“标配化”。

随着李佳琦、薇娅等网络达人的爆红,直播短视频已经成为一个个草根创业者实现逆袭的新创业风口。

网络营销也给防水行业带来了新的思考,为解决疫情给防水行业带来的销售困局,我们在直播上看到了雨虹修缮高管技术答疑、三棵树“直播抢工厂”带货、威盾防水系统的新品发布会、青龙防水举办的网络直播防水职业技能大赛等。

防水产业一直属于低关注度的行业,但2020年疫情让超过 60%以上的企业认识到必须开展对于线上渠道的打造,在严峻的市场竞争下打造自己的核心竞争力。

可以预见,在5G趋势下,各种线上平台会越来越开放,图文、短视频、音频等各种形式层出不穷,防水企业的推广也必须创造出有价值的内容去吸引客户,激发用户需求。

(责任编辑:admin)
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